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（1）訪客資料
確定廣告點(diǎn)擊次數(shù)中，有多少點(diǎn)擊比例真正連接至你的網(wǎng)站中。
例如，你可能會(huì)發(fā)現(xiàn)，只有50%的廣告點(diǎn)擊次數(shù)確實(shí)訪問(wèn)了你的網(wǎng)站，那么這可能暗示，加載時(shí)間有問(wèn)題或者出現(xiàn)了頁(yè)面錯(cuò)誤。

（2）訪客人口的統(tǒng)計(jì)
了解用戶是從哪來(lái)的（地理位置），以及他們的瀏覽體驗(yàn)的詳細(xì)情況，例如訪問(wèn)平臺(tái)、瀏覽器、屏幕分辨率等。
例如，你可能會(huì)發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)站的大部分流量或轉(zhuǎn)換大部分都是來(lái)自一個(gè)特定的國(guó)家、城市或地區(qū)，那么你就要加大這個(gè)地區(qū)的宣傳量，或者是針對(duì)這一區(qū)域重點(diǎn)進(jìn)行廣告投放。

（3）觀眾參與的數(shù)據(jù)
你要知道，搜索引擎營(yíng)銷活動(dòng)的訪客在你的網(wǎng)站會(huì)停留多長(zhǎng)時(shí)間、他們會(huì)瀏覽多少網(wǎng)頁(yè)、他們的退出率是多少，等等。
例如，您可能會(huì)發(fā)現(xiàn)，某些關(guān)鍵詞的轉(zhuǎn)換率并不高，但這些關(guān)鍵詞所帶來(lái)的訪客卻會(huì)花大量時(shí)間停留在網(wǎng)站上，并瀏覽很多內(nèi)容。如果沒(méi)有這些信息，你可能已經(jīng)放棄了這些關(guān)鍵詞；但現(xiàn)在，你可能會(huì)考慮繼續(xù)在廣告中使用這些關(guān)鍵詞。

（4）流量來(lái)源的數(shù)據(jù)
將你的搜索引擎營(yíng)銷活動(dòng)的效果與其它流量來(lái)源相比較；對(duì)不同的搜索引擎效果進(jìn)行比較；或者是對(duì)有機(jī)搜索和付費(fèi)搜索的效果進(jìn)行比較。
例如，你可能會(huì)發(fā)現(xiàn)，雅虎的用戶質(zhì)量可能會(huì)比谷歌的用戶質(zhì)量要高得多，那么你可能要考慮增加雅虎搜索引擎的廣告支出了。

（5）數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)換途徑
通過(guò)轉(zhuǎn)換途徑、遺漏點(diǎn)等來(lái)追蹤用戶的轉(zhuǎn)換進(jìn)展。
例如，您可能會(huì)發(fā)現(xiàn)，注冊(cè)程序中第二個(gè)頁(yè)面的用戶正在下降，這可能預(yù)示著需要重新評(píng)估這一形式的用戶體驗(yàn)了。
雖然本文并沒(méi)有詳細(xì)列出網(wǎng)站分析工具可以提供的所有附加服務(wù)，不過(guò)它也讓你了解到，在采取下一個(gè)措施時(shí)還是可以獲得更多的優(yōu)化機(jī)會(huì)的。